Google ha cumplido 25 años siendo la puerta de entrada a Internet. Empezaron a finales del 1998 pero se hicieron conocidos a partir del 2000 y desde entonces su buscador Google no ha cambiado. Pero desde este mes de mayo’2026, Google ha anunciado el mayor cambio. A partir de ahora el buscador de Google, tal como lo conocíamos, ha muerto. Los cambios se harán efectivos, por el momento, en USA en este verano para suscriptores de Google AI Pro y Ultra. Así lo han anunciado en su conferencia anual Google I/O 2026 la semana pasada.
Lo llaman la Era Agéntica. En su blog explican en qué consistirán estos cambios, pero si tuviéramos que hacer un resumen sería que el buscador de Google ya no será una página a la que le haces una pregunta y te contesta con un listado de enlaces, sino que se convierte en una conversación, lo mismo que ocurre cuando utilizamos cualquier asistente de IA.
Pero con la ventaja que el buscador de Google se convertirá en un agente de IA que actuará por nosotros. Por poner un ejemplo, si le preguntamos que nos busque hoteles baratos en La Vegas, nos contestará y a continuación nos dirá “si queremos reservar alguno”. Es decir, el buscador de Google dejará de ser un sujeto pasivo y se convertirá en un agente activo que actuará por nosotros. Este es el futuro de la web, una web que pasará a ser interactiva, agéntica.
Podéis ver un ejemplo en la imagen siguiente:
¿Cómo nos afecta?
Google ya empezó hace un par de años con sus cambios, con la incorporación de la IA. En 2024, ya dejó de ofrecer su listado de sitios web para algunas consultas y, en su lugar, proporcionó respuestas generadas automáticamente llamadas Resúmenes de IA o AI Overviews. El año pasado, añadió una pestaña de búsqueda llamada Modo IA, donde los usuarios podían formular varias preguntas sobre el mismo tema, como si interactuaran con un chatbot. Ahora introduce su agente y además una herramienta llamada el Carrito Universal (Universal Cart) un carrito de compras impulsado por IA con el que podremos ver los descuentos cuando los productos estén en oferta y lo más importante, comprar.
El objetivo de Google no es ser la puerta de entrada de Internet como hasta ahora, si no una puerta de entrada sin salida, lo que quiere Google es que no salgamos de su página. Esto significa que el tráfico de internet comenzará y terminará con una visita a Google en lugar de visitar otros sitios. Hasta ahora Google actuaba como un escaparate virtual y derivaba al usuario a la tienda, pero ahora, será dentro de Google donde haremos la compra con la ayuda de un agente, si queremos. Google ya no es el intermediario que distribuye atención hacia la web, sino el entorno donde esa atención se captura, se procesa y se monetiza.
Por lo tanto, las empresas que necesitaban el tráfico web para su supervivencia, desde medios de comunicación a comercios online van a sufrir porque la caída en visualizaciones será importante. Sobre todo, si dependían de Google como principal canal de captación de usuarios.
Para los usuarios, en cambio, se supone que será una ventaja este nuevo modelo basado en la IA. Porque el buscador de Google dejó de ser un buscador relevante hace ya años, cuando los enlaces de color azul se fueron difuminando entre tanto resultado patrocinado o anuncio.
No olvidemos que aunque Google sea una de las empresas tecnológicas más importantes del mundo, su modelo se basa en la publicidad. Y los de Google hacen como aquel empresario italiano que fundó una televisión privada y dijo aquello que la Televisión es el contenido que se emite entre anuncio y anuncio. Pues eso…
Ask Youtube
En el caso de Youtube la novedad es que dentro del canal también podremos buscar con IA. Youtube proporcionará a partir de este verano solo para usuarios premium en USA su búsqueda con IA llamada “Ask Youtube” que funciona como un asistente de IA o chatbot. La posibilidad de ir directamente a un momento específico de un vídeo es su principal ventaja. Por ejemplo, queremos saber cómo se hace una paella, pero sobre todo cómo se hace el sofrito. Le preguntamos a “Ask Youtube” y nos muestra el momento exacto que explica el sofrito. Si el vídeo es de 45 minutos, el video que nos muestra será corto, justo lo que buscamos.
Pero facilitar el acceso directo a secciones específicas en los vídeos perjudicará a los creadores, que dependen del tiempo de visualización y la retención de la audiencia. Si la gente solo ve un fragmento, esto reducirá los ingresos de los creadores y afectará el rendimiento general del vídeo. Además, la función Ask YouTube podría hacer que los espectadores se pierdan información importante que se discute en otras partes del vídeo y que no se destaca.
Cuando estos cambios tanto en el buscador de Google como en Youtube se hagan efectivos nacerá un nuevo buscador y un nuevo canal audiovisual. Nada será igual que antes. Suponemos que el cambio será para mejor, pero es cierto que cambia las reglas del juego, y afectará a muchas empresas que dependían mucho de su posicionamiento en Google o de sus visualizaciones en Youtube. Lo que sí intuimos es que seguirá igual el monopolio de la atención que tiene Google, y aunque tenga mucha más competencia que antes (ChatGPT, etc.) creemos que será difícil de desbancar.
