Hace unos meses comentábamos que Google había transformado su buscador en un buscador inteligente o AI Search. La compañía sabía que, si no pasaba de ofrecer solo enlaces a dar respuestas, alguien se le adelantaría. Ahora, consultar Google se parece a conversar con un asistente de IA: la pregunta funciona como un prompt y la respuesta ya no se limita a una lista de enlaces. Google quiere seguir siendo la puerta de entrada a internet, sin dejar espacio a sus competidores.
Pero otra empresa aspira no solo a liderar el mercado de los asistentes de IA, sino también a convertirse en el principal buscador de esta nueva era y destronar a Google. Durante más de dos décadas, hacer una consulta en internet ha sido sinónimo de “buscar en Google”. Actualmente, Google sigue siendo el líder y no tiene un rival que le haga sombra en volumen. Sin embargo, por primera vez en la historia reciente de internet, su hegemonía absoluta se enfrenta a un serio competidor. El responsable no es otro buscador tradicional, sino ChatGPT Search, la función de búsqueda integrada en la inteligencia artificial de OpenAI.
Google sigue siendo el rey…
En septiembre de 2026 según Statcounter, Google concentraba cerca del 90% de las búsquedas mundiales (89,94%), Bing algo más del 5% y el resto se repartía entre Yahoo, Yandex y DuckDuckGo. En móvil, Google supera el 95%. En Europa, la foto es similar: alrededor del 89% para Google y un 5,3% para Bing.
Pero conviene explicar estos porcentajes: Statcounter mide tráfico que los buscadores envían a sitios web dentro de su sistema de medición. Sus datos permiten observar el dominio de Google, pero no cuentan las búsquedas realizadas dentro de un asistente de IA como ChatGPT.
Para conocer el porcentaje de Google tenemos otra referencia: en marzo de 2025, la propia compañía afirmó que procesaba más de cinco billones de búsquedas anuales. Google ha vivido durante años con más del 90% del pastel y sin un rival creíble a la vista. Este escenario es el que OpenAI quiere alterar.
Los números de OpenAI: usuarios y búsquedas
Adam Fry, director de producto de consumo de OpenAI, desveló en este mes de noviembre las siguientes cifras sobre el volumen de usuarios y de búsquedas de ChatGPT:
- ChatGPT tiene 1.200 millones de usuarios activos semanales. Es decir, el número de personas que utilizan el asistente de IA, cada semana. También que los usuarios de ChatGPT generan unos 1.500 millones de imágenes por semana y que la voz (dictado y conversaciones) ya suma 250 millones de usuarios activos semanales.
- Según Fry, el volumen de consultas “tipo búsqueda” que recibe ChatGPT equivale ya a aproximadamente el 20% del volumen de búsquedas de Google.
Si aplicamos ese 20% sobre los 5 billones de búsquedas anuales de Google, la cifra resultante es contundente: alrededor de 1 billón de búsquedas al año en ChatGPT.
No obstante, conviene leer estas cifras con un matiz ya que son datos que ha comunicado un directivo de OpenAI, cuya metodología se desconoce: no se sabe con exactitud cómo cuenta una “búsqueda” ni si cada pregunta dentro de una conversación cuenta por separado.
Hay estimaciones independientes que son bastante más conservadoras:
- seoClarity calcula que la actividad de búsqueda de ChatGPT ronda el 7,5% del volumen de Google, lo que equivaldría a unos 375.000 millones de consultas anuales.
- Ahrefs la situaba en torno al 12%.
Aunque tomemos la cifra más prudente del 7,5 %, el dato sigue siendo extraordinario: en muy poco tiempo, ChatGPT ha superado ampliamente la barrera histórica del 5% del buscador de Microsoft, Bing. Además, como señala Business Insider citando datos del centro de investigación Pew Research, “buscar información” es ya el uso número uno de la IA (declarado por el 42 % de los adultos norteamericanos encuestados), impulsado en gran medida por el cansancio de los usuarios ante resultados de búsqueda tradicionales saturados de enlaces publicitarios o contenido de relleno.
ChatGPT no es un buscador “propio”: así funciona
Cuando hablamos de ChatGPT Search conviene empezar por una aclaración: ChatGPT no es un buscador en el sentido clásico. Google lleva más de veinticinco años enviando «robots» a rastrear, catalogar y archivar cada rincón de internet para construir una gigantesca biblioteca propia (lo que técnicamente se llama un índice web). Construir y mantener ese archivo mundial cuesta miles de millones de dólares.
Entonces, ¿cómo es capaz ChatGPT de darnos información en tiempo real sin tener las décadas de archivo que tiene Google? La respuesta está en que OpenAI utiliza un sistema híbrido que se apoya en buscadores de terceros, principalmente en Bing de Microsoft.
Tal y como detalla la propia OpenAI en su documentación oficial, el funcionamiento de ChatGPT Search se basa en tres pilares combinados:
- El índice de Bing y proveedores externos: Como Microsoft es el principal socio tecnológico e inversor de OpenAI, ChatGPT se conecta directamente a la infraestructura de Bing para localizar qué páginas web hablan sobre lo que el usuario acaba de preguntar. Es decir, aunque poca gente entra directamente al buscador Bing, su tecnología está alimentando buena parte del crecimiento de ChatGPT.
- Su propio rastreador web (OAI-SearchBot): Para no depender exclusivamente de Microsoft, OpenAI también ha lanzado su propio robot rastreador, llamado OAI-SearchBot. Este sistema visita páginas web públicas para crear un índice propio de páginas fiables y, además, entra en tiempo real a leer el contenido de una web concreta en el mismo segundo en que un usuario hace una pregunta.
- Acuerdos directos con medios y proveedores de datos: Para consultas sobre finanzas, cotizaciones bursátiles, el tiempo, mapas o noticias de última hora, OpenAI tiene acuerdos directos con grandes agencias de noticias (como Associated Press, Reuters o Financial Times) y proveedores de datos oficiales.
- Un cuarto elemento sorpresa: Google. En agosto de 2025, The Information reveló que OpenAI había utilizado SerpApi, una empresa que extrae resultados de Google de forma automatizada, para responder preguntas sobre noticias, deportes y finanzas. SerpApi llegó a mostrar a OpenAI como cliente en su web, al menos hasta mayo de 2024. OpenAI no lo ha confirmado y su descripción oficial solo menciona su rastreador, a Bing y a los editores con licencia.
Hay varios factores que debemos tener en cuenta si tenemos un negocio: la primera es que el posicionamiento en Google no garantiza aparecer en ChatGPT, y a la inversa. La segunda es cuidar también la presencia en Bing (por ejemplo, verificar el sitio en Bing Webmaster Tools o usar el protocolo IndexNow). Pero puede que la más importante es comprobar qué responde ChatGPT sobre nuestra marca o negocio.
Qué es Intelligent UI y por qué cambia la forma de buscar
El 7 de octubre de 2026 OpenAI presentó Intelligent UI, su interfaz inteligente incorporada dentro de su modelo GPT-6 . No es solo un modelo más potente. Es una forma distinta de responder.
Hasta ahora, buscar significaba texto: diez enlaces en Google o un párrafo en ChatGPT. Con Intelligent UI, la respuesta puede incluir de forma automática texto, imágenes, botones, formularios, gráficos, mapas y pequeñas aplicaciones generadas al momento.
Esto significa que una consulta puede convertirse directamente en una calculadora de ahorro, un desglose interactivo de una factura, un diagrama explicativo o un formulario que el usuario puede rellenar sin salir de la conversación. La búsqueda pasa de ser un listado de resultados a ser una herramienta ejecutable.
Hay un tema que no está explicado con claridad. Cuando la respuesta es un texto podemos comprobar fácilmente cuál es la fuente. Pero cuando la respuesta es un gráfico no se cita la fuente.
OpenAI ofrece esta función también desde sus planes gratuitos (Free y Go) desde el 8 de octubre. La diferencia es que en los planes de pago opera la versión GPT-6 Sol, y en los gratuitos, GPT-6 Luna.
